大牌化妆品品牌都是如何做微信营销策划的？

欧莱雅的营销活动是关注微信公众号即可以成为会员，享受会员折扣（微趋道的免费微分销系统就支持该功能）。通过礼尚往来的方式，欧莱雅和消费者各取所需。

第二点、化妆品只是推介（自然堂）

自然堂借由生活不规律、电脑扶着等造成肤色暗沉与肤色不均这一普遍现象与夏天天气干燥补水滋润的需要，挖掘用户对肌肤补水、肌肤美白的渴求，将产品介绍转化为用户所急需的解决方案，然后在各类时尚杂志和微信平台投放，既引起了用户的关注，又通过媒体提升了自我品牌价值。

第三点、化妆品微信促销海报（欧莱雅）

欧莱雅官方微信会在每个月的月底发布一期下个月的促销信息，让自己的粉丝能够提前获取，早点抢购自己喜欢的产品。这不但增加了粉丝数量，而且提升了用户的黏性，就是有那么一群“哪里打折那里有我”的小女人们！除了促销特辑，欧莱雅官方微信在每期微信的底端都配置了分享按钮和促销按钮。

将微信作为一个促销平台，发布最新产品促销、优惠信息以及限时活动，实时成交，给品牌粉丝送去福利的同事，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。

第四点、化妆品微信电商，惊喜多多（相宜本草）

相宜本草微信公众平台的定位就是电商平台与天猫店铺配合使用，及时更新天猫店铺的活动信息，为电商平台引导有效流量。

第五点、微信蜜友会，发现美丽的秘密（欧莱雅）

欧莱雅Q&A蜜友会就是把握用户的小心理，结合用户热点需求，每期推出一套问答+产品解决方案，用户可以随时微信提问肌肤相关的问题。每月还会抽取5为幸运粉丝，赠送产品！这在无形中抓住用户的心理需求，获得用户对产品的认可，形成较高的忠诚度。

第六点、让微信成为时尚风向标（欧莱雅）

欧莱雅推出系列“装点戛纳明星范er”。在想大家介绍知名影星的时候，特别突出明星的妆容，精致妆容实时配上欧莱雅相关产品，即便这些明星不全是使用了欧莱雅你的产品，也会给人一种错觉，只要用了这几款产品就能拥有和明星一样动人的妆容。

第七点、微信自助餐服务，自动回复消息策划（欧莱雅、自然堂）

微信自动回复信息也需要仔细挖掘，潜力无限。自然堂会把自己最近正在进行的“武林争霸赛随手拍赢大奖”等正在进行的营销活动设置到自动回复内，方便吸引更多的粉丝来参加。

第八点，利用微信天然的社交属性搭建情感沟通的桥梁（欧莱雅）

欧莱雅提出的美肤星象将护肤与女生最爱的星座相结合，大大赚取年轻女性的眼球；六一儿童节是当下所有年轻人不老的梦想，引发大家不想长大的共鸣；自然堂携手CCTV发起的“寻找‘最美小心少年’”不仅树立了自然堂的慈善形象，还表达了人们对于孝与善的珍重。

第九点、微信漫画、陪聊等功能，增加与粉丝的互动（兰芝、飘柔）

兰芝在官方微信推出《新狼人不了情》“漫画time”互动活动，有官方创作一系列漫画，由用户发挥想象添词，组成完整故事，参加活动者还可以参与抽奖。

日化品牌飘柔的微信公众平台能唱歌聊天，添加“飘柔”为好友后，就可根据选择进入聊天模式。真人版对话式微信，又能聊天又能唱歌的小飘陪伴。

以上内容就是微趋道手机和整理的美妆行业的微信营销方案，对具体策划有兴趣的朋友可以去关注这些品牌的微信公众号，亲自体验。微趋道也能够为美妆产品的商家提供相应的技术支持和有效的解决方案。