01. 少林寺，中国功夫文化标杆

其实，特步一直在对标李宁，也在前几年大兴年轻化和国潮。只是李宁的国潮本身有着很强的品牌文化积累和沉淀，比如说在奥运会上的植入和李宁本身人格IP的加持，这些软性实力让李宁与民族精神深深绑定，更容易实现营销破圈。

但特步没有像李宁这样的品牌积累，一个缺乏品牌精神的品牌在做国潮的时候可能会很虚，但特步选择少林寺合作倒是很有些想法，少林寺需要名而特步需要文化，有一种接力打力的感觉。

在这里我就不多说特步了，在我看来，少林寺这个IP选得挺好。

一方面少林文化作为中国传统文化中的超级IP，追求刻苦勤奋的修炼，戒骄戒躁的坚持，同时在修炼功夫中参禅修行，领悟人生哲理，毋庸置疑的是少林文化以上千年的沉淀，影响了一代又一代的年轻人。

而运动，本身就是一种功夫的修炼，追求由身体到精神的强化，所以少林功夫的内涵和运动精神如出一辙。

另一方面，品牌年轻化的道路势在必行，对于70后来说，提到少林寺可能是李连杰1982年的电影，但是新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体的00后，对于少林文化的理解完全不一样。

如果把少林的优秀文化，以年轻人理解的方式呈现出来，在文化层面达到和年轻人的情感共鸣，可以更大地激发国人对于传统文化的热爱。对于一个有着超1500年历史的中国功夫文化标杆，有太多值得品牌整合借用的内涵。

02. 少林功夫与大国少年的自信精气神结合

少林寺是一个标志性的符号、一个IP，但提起少林寺你可能会想起中国另外一个传统文化：功夫。虽然不只是少林寺才有功夫，还有小说中的八大门派，但也只有少林寺最有代表性。

从功夫的角度去讲少林寺IP，无疑增加了特步品牌的厚重感。用功夫作为切入点去解读少林寺也更有戏剧性。当然，只是将解读限于拳脚的“功夫”则会略显表面，功夫背后有更高级的内涵——“专注”、“付出”的“功夫”。

怎么玩儿呢？在营销中体现精神才是最高级的共鸣玩法。

在特步联手打造国潮2.0少林大秀中，我们可以看到释小龙、少林三宝这些“功夫小子”的精彩表演，他们从小刻苦修炼成就的“少林童子功”，非常扎实，一招一式都潇洒飘逸。

我们也可以看到一大批不一样的“功夫小子”：功夫之于席嘉琪是街舞，之于易烊昱华是魔方，他们在各自专注的领域“下功夫”，成就出彩人生。

少林寺的IP，需要更丰富的人格力量来承载，这些人很有代表性也从不同维度解释了少林寺与功夫的内涵。

比如，年仅8岁的易烊昱华热爱魔方，最初涉猎时仅用两个小时就学会三阶魔方还原。他每天坚持练习6个小时以上，从最基础的魔方手法开始，不断进阶提速，练就灵活的手速和超强的记忆力，付出常人无法想象的毅力。

2020年8月，易烊昱华以1分50.66秒的成绩，成为全球连续盲拧还原2个二阶魔方中年龄最小的玩家。活泼自信的少女舞者席嘉琪，身后则藏着一段励志故事。她年幼时遭遇家庭变故，自小与患癌的母亲相依为命。面对逆境，这位热爱跳舞的女孩坚强地扛起生活担子，7岁时捡瓶子卖文具，筹集跳舞学费。

特步当时还举了好几个案例，每一个案例都很有代表性，从各个维度解释清楚了少林寺功夫的精神含义。

对于当代少年，新时代功夫本身就是一种精神共鸣。而品牌探索传统文化内涵，或许不能通过短时间的销量来印证，但是却在青少年心里，根植了一股能长久影响他们，激励他们的精神之力。

这也是品牌借势传统文化，扎堆国潮后最明显的积极影响吧。