【培训对象】

总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部

【培训收益】

★了解市场营销策划的思路与策略★通过典型案例学习如何进行营销策划★结合企业实际，探求理论应用到实际工作的结合点，将学习收益转化为工作价值

第一部分 市场营销的一般原理

市场营销的含义

市场营销的基本要素

市场营销策划的基本特点及主要内容。

第二部分 市场营销策划的基本流程

市场营销策划的基本原则

步骤和方法

调查方案设计的主要技术

调查活动方案的步骤与方法

市场策划的要点

案例: 2010年中国十大最佳营销策划案例解读

第三部分 市场定位策划

市场细分策划的基础

市场定位的标准与程序

目标市场策划的策略与切入方法

市场定位策划的步骤

策略与方法

案例分析:为何能风靡世界

第四部分 市场竞争策划

从一般竞争到恶性竞争

分析竞争者的步骤与程序

一般性竞争战略策划的方法

竞争策略的运用与竞争策划。

案例分享:广州移动如何阻击联通绿色手机的攻势

第五部分 产品市场营销策划

产品的整体概念和产品市场生命周期策划的理论

品牌的产品组合策划的理论

新产品上市策划的法则

案例分享:脑白金成功之道给我们的启示

现任中山大学公共传播研究所研究员，中国建设部科技司FTEI项目（中荷合作大型政府项目）特聘信息扩散顾问，全球品牌网首席危机管理专家。

中国式企业危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《中国式企业危机管理》在业界有广泛的影响力。

先后担任中国最顶尖的公共关系集团——宣亚国际传播集团、蓝色光标公共关系机构策略顾问，为多家500强企业过提供声誉管理、危机公关、品牌传播方面的咨询。

华娱卫视《CEO实话实话》栏目、广州电视台《经济频道》新闻顾问、资深财经时事评论员，兼任《中国证券报》、《国际公关》、《成功营销》等多家主流财经媒体专栏作家，。

出版个人专业著作：

《中国式企业危机管理》（广东经济出版社）

《创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道》（辽宁科学技术出版社）

《网络危机管理——web2.0时代危机应对之道》(暨南大学出版社)

《营销造势》（暨南大学出版社）

《从三鹿危机看中国式企业危机管理》（视频光盘）

《寒冬来临，汽车企业如何应对危机？》主讲嘉宾（广州电视台经济频道“对话财经界”专题节目）

景新曾服务客户 揭阳移动、河南移动、郑州移动、山东移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动等

林景新擅长课程 传播技巧、资源管理规划与危机管理

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