看品牌如何借势AIGC开启营销新玩法

从去年开始，AIGC便走入了大众的视野，并在短时间内引发了大家的热切关注。而在近一段时间里，以和 等为代表的AIGC绘画迎来爆发式发展，AIGC越来越多参与到数字内容的创意⼯作过程中。多个品牌已率先出击，享受AIGC的第一波概念红利，助力品牌营销增长。接下来，就让我们一起来看看品牌如何借势AIGC开启营销新玩法！

近期，国内旅游出行服务平台飞猪在上海、杭州两大城市地铁投放了一组由AI创作的“五一酷旅行”AIGC海报。14个全球旅行目的地，多种多样的风格，超凡脱俗的想象力，通过AI为用户展现每个目的地的特色和标识性建筑，给用户超强的视觉震撼力，引发大众关注。

百事可乐首个元宇宙沉浸式数字体验空间正式上线，该空间依托“潮玩百事概念店”，进行了焕新升级，开启了品牌对元宇宙生态的创新性探索。以360°的翻转空间概念及开放的视角，为用户创造沉浸式的立体感官体验及一个自由、开放的理想空间。百事正在从品牌中心主义视角转向用户中心主义视角，走进Z世代、连接Z世代，运用AIGC开启营销新玩法。

一直以来，淘宝造物节都热衷于集结全人类的创造力，不断探索人类创造力的极限，但这一次，被探讨的创造力主角却变成了AI。今年淘宝造物节的短片，全部由AI执导，没有演员，没有后期，画面冲击力极强，呈现出想象力爆满的优秀作品。

3月29日，钟薛高在上海举行年度新品发布会，推出了由AI主导的新产品系列“Sa'Saa”和“钟薛高的糕”新款甜品——旦生。AI技术迅速更新，食品品牌也开始“借势”，运用AI技术辅助产品快速创新。Sa'Saa的很多工作都是交给AI来完成的，包含取名、产品故事、包装的部分视觉、消费者口味偏好、品牌宣传视频等。借助AI的噱头，为品牌营销助力。

近期，天猫品牌年度会员日与美妆品牌3CE了展开一场会员日专属活动，借助先进的AI绘画技术，搭配时下流行妆容元素，为品牌营销开启全新玩法。用户从3CE官方旗舰店进入小程序，即可感受沉浸式的试妆体验。一键切换妆容、背景，给用户带来新奇的体验，使用户主动在多个平台分享，将活动热度推向高潮。

为了庆祝集团旗下贝克啤酒创立150周年，百威英博请AI研发的新品「Beck's 」，无论是产品设计以及品牌营销，都使用了和技术。产品外包装采用了半玻璃半铝材质，整体营销手段大于产品推新，但是百威英博凭借入局AI，迅速吸引了不少目光，刷新了品牌年轻化的形象。

在AIGC技术日臻成熟、应用前景广阔的当下，各大品牌借助AI吸引消费者眼球，为营销活动注入新的生机。创作者也需要不断地学习探索和创新，以满⾜不断变化的市场需求。