品牌走向世界，从商标国际注册开始

随着国家走出去战略的深入实施，越来越多的民族企业开始布局海外，积极推进品牌的国际化发展。作为走向世界的第一步，商标的国际注册成为企业走出国门的头等大事。

2016年中国申请人提交马德里商标国际注册申请共计3014件，以排名第五位的位置居于前列，同时累计注册量达件。中国自1989年加入马德里体系以来，国内企业的品牌国际化取得长足进步。

目前申请国外商标有两种方法，一种是分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标国际注册，即我们通常所说的商标国际注册。相对于逐一国家进行注册的高额费用及复杂繁琐，马德里商标国际注册只要在成员国之一成功注册，在协约的组织国都能得到保护。

作为全球化背景下国际交流与合作的重要平台，马德里商标国际注册体系不断发展壮大，在推进全球知识创新和品牌经济发展上发挥了重要作用。

既然很多企业已经在国内注册了商标，为什么还要注册国际商标。换言之，注册国际商标对企业而言，都有哪些好处呢？

打造国际品牌

市场中没有永远的第一，只有永远的品牌。商标是企业重要的无形资产怎么注册商标和品牌，及时申请商标国际注册取得商标使用权，能长期稳定占领国际市场，在扩大销售量的同时保持良好信誉，成为名牌商标，为打造国际品牌打下基础。对树立企业的品牌形象，提升企业的品牌价值以及塑造国际品牌都有积极意义。

拓展海外市场

众所周知，世界各国的商标法内容虽然不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。对企业而言，注册国际商标就像是企业产品出口的通行证，为了将企业的市场进行有力开拓，首先应该得到产品的通行证。有志于将产品推向国际市场，获得更大的壮大机遇，就应当及时在产品出口国进行商标注册。

避免恶意抢注

近年来，随着我国企业向世界市场的进军，知名商标遭国外恶意抢注的事件时有发生。很多企业不得不以高价将商标赎回，甚至被逐渐挤出原已打开的市场，损失惨重。这既反映出我国企业商标保护意识有待提高，也反映了外国消费者对我国商标的认知度在不断提高。只有及早到国外注册商标，企业才能有效保护自身权益，避免销售市场不被他人抢占。

避免侵害他人

目前，世界上的大多数国家都实行商标的申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权。一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。因此，提前进行商标的申请与查询，可避免不必要的纠纷风险，利于出口保护和市场战略的实施。

因此怎么注册商标和品牌，企业布局海外，开拓世界市场一定要及时进行商标国际注册。商标国际注册是实施国际品牌战略的重要步骤，积极地推动中国商标向中国品牌转变，才能有效增强商标品牌的经济价值，助力企业在全球化发展中的竞争力与影响力。中细软知识产权科技服务云平台，专注知识产权服务16年，我们以专业的态度，丰富的经验提供最优的商标国际注册服务。

编辑整理：刘键

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