公司注册商标有什么用？国内如何直接注册商标使用？

京东的商标是一只机器狗，淘宝天猫的商标是一只猫，拼多多商标像一只购物袋，腾讯商标是一只企鹅……为什么企业要去注册一个商标呢？

举个真实案例，喜茶原名皇茶，因无法拿下“皇茶”商标如何注册企业商标，各种山寨店频出如何注册企业商标，不仅客户资源被抢，还影响品牌口碑，最终无奈只能放弃皇茶，斥重金70万买了“喜茶”商标重头再来。宁愿花70万，喜茶也要拿下商标，商标的重要性不言而喻。

以下来简单讨论注册商标的必要性：

1、打造一个品牌，这是商标最核心的价值，它除了代表企业形象、信誉、品质等，还代表了一个企业的诚意。

2、享有专用权，这是注册商标的目的。商标受保护分为主动和被动两方面，比如主动打击侵权人、侵权产品；被动方面，在其他人申请商标的时候，国家商标局会把那些跟你的商标构成相同或近似的商标主动驳回，并且其他申请人在申请商标的时候一般都会主动避免跟你的商标构成近似；在你不知不觉中，你的商标已被保护。

3、商标是产品在市场上流通的通行证。除了一些商标法规定必须要注册商标的特殊产品外，即便是普通的消费产品或者服务项目，没有商标就不能进入商超，不能上架京东、天猫等电商平台，不能上架抖音等视频平台，在市场上寸步难行。

4、地方各级市场监管部门通过对商标的管理来监管产品、服务的质量。2021年12月，国家知识产权局还专门出台了《商标一般违法判断标准》来供各级市场监管部门参照执行。

5、商标是办理质检、卫检、特许经营备案等业务的必备条件。

6、商标具有投资价值。商标是一种无形资产，现在可注册的商标越来越少，导致注册商标的难度越来越大，不出几年的时间，绝大部分市场主体就只能靠买来获取商标。

7、商标还可以通过许可他人使用，或者质押融资来实现其价值，近些年国家出台了一系列政策来鼓励商标、专利等质押融资。

商标好处倒是不少，那注册起来简单吗？

首先说一下大家最为关注的是注册费用，这个说出来大家一定很惊喜，只要几百块就能申请注册一个商标，但目前商标被很多商家重视起来，所以已注册的商标有非常之多，这样申请新注册起来容易和已注册商标一样或类似这样就会被商标局驳回申请需要重新设计商标再提交申请如何注册企业商标，是一项耗时间等待却不耗精力的事件。

申请一个商标需要的资料也简单，如果个人名义申请需要身份证扫描件、商标作品、签署商标申请书；如果企业名义申请商标则需要提供执照扫描件、法人身份证扫描件、商标作品、签署商标申请书。

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