国内研究现状在查阅国内相关文献后，翻阅到许多网络推广研究文献以社交网络平台为研究对象，以企业品牌推广为研究视角，通过文献分析法和案例分析法为主要研究方法品牌网络推广营销，选取网络社交媒体中优秀的企业推广案例进行分析，在网络环境下，从优秀企业中找到成功经验，并学习思考。在研究的内容上，我国针对网络推广对企业的影响研究主要集中于网络社交媒体中受众的心理特点，以及企业应用网络社交媒体进行品牌推广对提高品牌推广的时效性影响，并且研究在降低推广成本的同时，企业品牌也能达到普遍推广，通过差异性较强的推广方式来与潜在客户进行充分的互动交流，将推广内容进行立体传播，在潜移默化中激发消费者的购买欲望。当然，研究发现我国的企业在网络推广上存在较多问题，例如部分企业推广内容及推广方式存在同质化现象，没有形成完善的企业品品牌推广的战略规划，对于企业的品牌推广平台利用单一，没有发挥推广平台的整合优势。

2、 国外研究现状

国外学者针对网络推广的问题研究与国内大致相似，依旧致力于通过网络推广的方式扩大企业或品牌的知名度和影响力，改变网络推广方式的同质化、单一化，强调方式多元化品牌网络推广营销，途径多样化。在网络推广方式方法上，国内企业仍处于因循守旧的地步，相比较于国内学者的研究方向，海外学者更倾向于创造新的网络推广方式，相同的推广平台不同的推广渠道等等。

（二） 发展趋势

海淘的优势在于价格低，品质保障。因此海淘网站在中国的发展前景无可限量。据2013 年支付宝数据显示: 2012 年国内消费者海淘消费规模同比增长117%，高于国内网购64.7%的增长速度。据中国电子商务研究中心统计数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿论文网，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。其中，跨境电商出口占比84.8％品牌网络推广营销，进口比例15.2％。

基于前几年点对点的海外代购,一个不可小觑的海淘市场逐渐形成。纵观2015年网络购物市场变化，海淘业务已经成为电商之间竞相争夺的一部分，国内网站例如天猫、京东、苏宁易购等电商纷纷开始海淘业务，这无疑为海外海淘网站进军中国增加了更多的阻碍。但无可置疑的是海淘的热度正在无形之中持续上涨，并且会有更多的中国网购者为之疯狂。

以美国亚马逊为例，其直接销售模式其实与大多数其他大型网上零售商没有什么不同，只是其所售商品的种类非常之多，该网站包含了美容产品、服饰、珠宝、美食、体育用品、体育用品等。简言之，这个网站已经包含了我们生活中的方方面面。本文意在以亚马逊网站为例，分析在海淘如此热门的大环境下，这些国外的海淘网站是如何一步一步俘获中国消费者的心理，并且与国内的淘宝相比，它依然有其独特的吸引力。

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网络推广文献综述和参考文献(2):

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