元气森林投资新白酒品牌“观云”数亿元，下

文 | Lucy Lu

今日，据「新消费」获悉，新互联网白酒品牌“观云”已完成新一轮融资，金额为数亿元人民币，此轮融资将更多用于建设 “未来感的酒厂”，以及全渠道投入。

据了解，观云白酒成立于2014年，创始人是个90后，出身于互联网行业，所以从产品创新研发到品牌营销都离不开互联网思维，产品研发第一步是调研了解消费者需求，上线后通过多次跨界和游戏、时尚、影视等行业展开IP合作，打开局面，推出了不少有口皆碑的设计创意。

更值得注意的是，此轮投资方为元气森林。作为饮料界的新消费独角兽，元气森林只花了四年，就做到了估值140亿。

在消费者眼中，元气森林的标签只是“0糖0脂0卡”气泡水或乳茶，但事实上，他背后的商业版图还很大。

一方面，元气森林还投资了山鬼鸡汤、田园主义等新消费品牌；

另一方面，元气森林的创始人是唐彬森，他还牵头成立了VC机构挑战者资本，后者2017年就投资了观云白酒，除此之外，还投了M 、好望水、必优格、山鬼鸡汤、米有沙拉、小壳、格瑞兄弟糖果、熊猫精酿、拉面说等消费品牌。

对于元气森林而言，瞄准的已经不仅仅局限在饮料赛道中，它的市场目标更为广阔，而酒饮是其中较为青睐的赛道。

除了目前与元气森林投资相关的熊猫精酿、观云白酒外，元气森林自身还注册了酒类商标，企查查数据显示，截至2021年1月10日，元气森林新注册商标中，含“酒”类的有375个，其中仅2021年的注册数量为3个，2020年注册数量达到173个。

然而，元气森林能打造出气泡水的神话，能复制到酒类上吗？我们还未可知，能想到的是，在元气森林的矩阵之下，完成10-100的目标又近了一步。