朋友圈新增“话题”功能？！

微信今年频繁改版，推出了一系列让人感觉“很迷”的新功能。

比如微信群里的“拍一拍”，微信公众号文章底部的“好看”改为“在看”。

今天，我们发现微信朋友圈又出新功能，居然可以加话题了！

没错，就是微博热门话题那个话题。exm？朋友圈话题要怎么玩？

智叔为大家尝了下鲜。

在朋友圈发布界面，长按会出现“#”标签，或者直接在任何文字内容前加“#”就可以创建话题。

发布之后，话题内容会以蓝色显现，并且在评论中也可以创建话题：

就在智叔好奇朋友圈话题到底有什么用的时候，我惊讶的发现——

点击蓝色字体进入内容界面，排在最前面的居然是视频号动态。

再往下滑，才是朋友圈相关内容，公众号的文章搜索结果，则被折叠在了“更多结果”当中。

很显然，微信此举是为了力推短视频，也即是微信平台继“公众号”之后的“视频号”。

进击的 “视频号”

事实上，为了扶持视频号，除了新增话题功能，微信还另外做了一大波更新。根据我们的了解，包括但不限于以下四个方面：

1、与微信公众号双向打通。

改版前的视频号可以直接链接公众号，改版后微信朋友圈付费推广，微信图文中也可以直接插入视频号内容，在文章底部，还会同步展示同账号的其它视频。

目前微信整体日活超过13亿，是国内最大的超级App，而微信的流量池主要有三个：朋友圈、公众号、微信群。

结合朋友圈新增话题功能看来，很显然，微信将要为视频号进行大规模导流。

2、视频号灰度测试直播功能。

根据新榜测试，直播按钮被设置在“发表新动态”的右侧，点击后会出现“直播”和“直播预告”两个选项。

和视频动态内容一样，直播间可以直接分享至好友、微信群、朋友圈。

同时，视频号直播支持“最小化” 播放，用户可以一边看直播，一边浏览公众号文章，或者与朋友聊天。

3、视频号连接微信小商店。

从9月底开始，用户点击视频号主页，就能找到“我的小商店”一栏。目前微信小商店支持“0元入驻，快速开店”。

不难看出，微信正在加快视频号的商业化步伐。

4、最长支持30分钟视频。

目前朋友圈发布视频最长支持15秒，改版前的视频号则支持1分钟。

时长的放开，为视频号创作者提供了更多的内容发挥空间。

不难看出，微信的这一大波操作，用短短几天时间，走完了其它短视频平台几年的路程。未来，在将13亿流量导入视频号的同时，微信或将剑指抖音和快手。

然而，视频号真的打得过抖音和快手吗？

“扶不起”的短视频？

腾讯是一家很奇怪的公司，在社交领域，它拥有微信和QQ两个超级巨无霸，堪称当之无愧的中国社交之王。

但是在以信息为中心的陌生人社交领域微信朋友圈付费推广，腾讯却好像并不擅长。

以微博为例，腾讯与新浪几乎同时起步，前者还拥有QQ这样的超级流量池，但是十年之后，新浪微博已经是中国最重要的线上舆论场之一，腾讯微博则迎来了被关闭的命运。

再看短视频，早在2013年，腾讯就推出微视App，2018年也试图通过微信的13亿流量池为微视导流。

但是放眼如今的短视频市场，抖音、快手和B站三足鼎立，哪里还有腾讯微视的身影？

微视作为一个独立的短视频平台，都无法与抖音、快手们抗衡，寄生于微信的视频号，又有什么竞争力？

回顾微信平台的短视频发展史，我们能明显看出张小龙的克制和犹豫。

早期微信，我们只能向好友、微信群、朋友圈发布10秒短视频，后期时长放宽，最长也支持15秒。

2019年初，微视App在朋友圈的限时推广结束，微信正式上线“视频动态”功能。在拍摄视频之后，用户可以添加涂鸦和BGM等内容。

然而值得注意的是，这一功能无论是用户发布入口，还是朋友查看入口，都隐藏得相当深。

隐藏的结果就是，“视频动态”功能发布近两年，几乎无人问津。

在这种情况下，微信推出“视频号”，我们实在很难想象它能有多大发展前景。

基于张小龙的克制风格，我们大胆预测，视频号不会成为下一个抖音或快手，它更好的参照对象，应该是微信2017年推出的“小程序”。

简而言之，它是为品牌商家服务的，更具体的说，是为品牌商家提供更多样的露出形式，打通更多流量场景——

公众号提供图文，视频号提供视频、直播，小商店提供商品，小程序直达交易。

然而话虽如此，我们发现，视频号的部分早期闯入者，已经在这里淘到了第一桶金。

有人已经靠它月入过万

有句话是这样说的，“悲观者总是正确，乐观者却常常成功。”

对于视频号的未来，虽然我们不认为它会是一个巨大的风口，但是这并不妨碍部分冒险者积极入局捞金。

以“秋叶大叔”为例，他以“如何快速申请视频号”、“视频号运营教程”为主题，发布了一系列短视频，不少视频都获得上千个点赞。

而视频下方链接，可以直接导向公众号文章。

令人惊讶的是，我们发现这篇付费文章的阅读量已经超过10万+，付费人数为2855人，按8元/人计算，则是2.284万收入。

值得注意的是，这只是其中一篇付费文章，其它短视频为其带来的公众号涨粉数及付费用户规模，必定更为可观。

根据“秋叶大叔”透露，“玩了250天视频号，赚了500万。”

除了为文章付费，我们发现也有不少视频号账户微信朋友圈付费推广，通过类似的方式向公众号导流，再诱导消费。

比如通过极具冲突性的段子剧，吸引观众付费阅读小说，通过知识类科普视频，吸引观众购买付费课程，通过煽情类音乐剪辑，吸引观众购买车载音乐U盘等等。

不难预料，视频号还会不断调整，在这行业还显混乱的阶段，确实是不少有心人的上升阶梯。